Зачем люди до сих пор берут газеты и журналы, если весь контент есть в интернете?
the answer
18 Мая 2017
709

Зачем люди до сих пор берут газеты и журналы, если весь контент есть в интернете?

Сегодня много разговоров о том, что пресса умирает, издания переходят в сеть. Но почему тогда люди продолжают читать газеты и журналы?

Долгое время я издавал крупнейшее в регионе молодежное печатное издание. Но с этого года проект закрыл по причине очень высокой цены контакта с аудиторией в текущих реалиях. Выпускать классическое печатное СМИ в несколько раз дороже, чем делать что-то в интернете (не важно сайт это или группа в соцсети). Затраты на подготовку авторского контента одинаковые, но его донесение до читателя проще, дешевле и быстрее делать через интернет.

Битву за цену контакта целиком и полностью выиграл интернет. 

Это касается и цены рекламного контакта. Интернет одержал победу не только в этом главном сражении, но и вообще целиком и полностью выиграл войну. С каждым годом классические СМИ будут терять процент аудитории и, естественно, рекламодателей. Ибо реклама в интернете в разы дешевле и эффективнее рекламы в классических СМИ.

Кроме того, в период экономической стагнации, в которой пребывает наша страна, вопрос оценки эффективности рекламы встает как никогда остро. И здесь опять же механизмы, которыми располагает интернет-реклама, позволяют оценить результат с максимальной точностью. И если этот результат ниже прогнозируемого, оперативно скорректировать рекламную кампанию. А как оценить эффективность объявления в газете?

В завершении, вспомнился один интересный момент. Почему посещение сайтов и страниц в интернете называют интернет-серфингом? Серфинг - это захватывающий дух вид спорта - скольжение по гребню волны на специальной доске. Секунда промедления и волна продет мимо. В интернете все происходит также быстро: создаются инфоповоды, происходят события, разворачиваются живые дискуссии, охватывается целевая аудитория и происходят какие-то изменения… А тем временем газета только сдается в печать, чтобы сразу же стать макулатурой.

https://sozdateli.com/ 

Я не верю, что печатные СМИ умрут, как нам Мирошниченко предсказывает уже несколько лет. То же самое говорили в свое время и о радио, и о телевидении, однако все живы-здоровы и вполне неплохо сосуществуют.

Да, интернет захватывает рынок информации, да, это куда более удобная, интерактивная и оперативная форма потребления, но по опыту можно судить, что даже миллениалы сегодня все еще не полностью перебрались в сеть, и, в общем-то, не собираются. Что уж говорить о старшем поколении, которое привыкло держать в руках большие газеты, слышать, как они шуршат, делать в них какие-то пометки, подшивать номера.

Да, печатным изданиям приходится меняться, но это органический процесс, ничего плохого в нем нет. Да, печатные издания должны помогать аудитории себя читать с помощью удобной и стильной верстки, инфографики и крутых иллюстраций, однако они остаются и работают. И у многих крупных изданий тиражи не падают и прекрасно сосуществуют с онлайн версиями.

А если мы говорим не про газеты, а про журналы, эти не умрут никогда, потому что это особая культура и особый лайфстал: хорошая бумага, запах свежей печати, прекрасные фотографии, коллажи, эдакая верстка, лимитированные издания — как от этого отказаться.

Ну и остается некоторый фактор «традиционности», «избранности», если хотите, ведь в подсознании потребителя в интернет кто угодно может вывалить что угодно, а вот поди напиши в газету — туда не всех берут.

Человек очень традиционен в своих привычках и отказываться от материального объекта в угоду чему-то где-то там в интернете он до конца, как мне кажется, пока не готов. 

Школа Журналиста

Печатное СМИ и электронное СМИ - это не "этапы эволюции", а совершенно разные бизнесы и варианты работы с информацией.

В начале 20 века СМИ разделились на "качественные" и "массовые", затем появились радио, ТВ, интернет. При сохранении этой градации, на рубеже 21 века СМИ также разделились на "печать" и "онлайн". 

Начнем с банальной "техники" доставки контента. Печать, она же периодика, выходит в определенные дни, недели, месяцы. Есть примеры, когда газета доставляется потребителю рано утром или к вечернему чаю. И потребление ее контента - это не только поглощение информации и аналитики, но и своеобразный "ритуал", наработанный годами и десятилетиями. Или вошедший в привычку совсем недавно, но "ритуал". Это - больше, чем чтение новостей, это - эмоции, настрой, образ жизни. Причем, газета, журнал, альманах имеют определенный объем, который также входит в привычку.

Интернет-СМИ - это поток. Новости могут идти круглосуточно, в огромном количестве. Причем "подшивка" подобных новостей - обычно тут же, под рукой. Читатель (зритель) делится на две основные категории "постоянный" и "случайный", причем ставку можно делать как на тех, так и на других. Первый заходит в полюбившиеся рубрики и ленту, комментирует. Второй обычно попадает из поисковика или соцсетей, и аудитория таковых может быть сопоставима с постоянными потребителями. 

Вторая сторона - вопрос доверия. Возьмем, например, "районки". Почему они выживают, если у редактора или директора есть предпринимательская жилка? Во-первых, они пишут, образно говоря, либо про тебя, либо про соседа. А, как известно, любой человек готов разговаривать бесконечно долго только об одном - о себе, любимом. И разговор "про соседа", он тоже - про него. Во-вторых, корреспондентов районки все знают в лицо. С ними можно "культурно посидеть", им можно, если заслужат, "морду набить". Они - свои, они - всегда рядом, почти члены семьи. И пишут о своем. К ним есть доверие, которое не снилось региональным и федеральным СМИ, а - тем более - интернету. В интернете можно разово что-то продать или запустить "дезу" и потерять своих клиентов навсегда.

Третья сторона - то, что в советское время называлось "действенностью публикаций". Когда, к примеру, вопрос предоставления квартиры ветерану решался в течение суток после публикации в "Красной Звезде". Можно сколько угодно продавать рекламодателю "посетителей" или "просмотры", но уже сейчас все больше востребована не та аудитория, которая просто потребит, но которая воспримет и совершит целевое (для рекламодателя) действие. Не готов говорить о цифрах, но, по моей субъективной оценке, "действенность публикаций" в печатных СМИ все еще выше, чем в электронных. Хотя бы потому, что большинство людей, принимающих решения, относится к поколению, выросшему на печатных СМИ.

И четвертое. Продукт у печатных и электронных СМИ - разный. Бумага (газета, журнал) осязаема, предметна. Информация в интернет "эфемерна", ее нельзя пощупать, положить под подушку и т.д. Поэтому даже при полном дубляже контента в электронной и печатной версиях одного и того же СМИ все потребители будут делиться на три неравные группы: те, кто читает с монитора, кто предпочитает бумажную версию и те, кто потребляет оба формата (соотношение в каждом конкретном случае индивидуально).

Когда Интернет в России начал набирать обороты, нам часто приходилось слышать, что конец печатных СМИ близок и неизбежен. Потому что «все в Интернете». Со временем голоса стали менее уверенными. И мы даже знаем почему.

Во-первых, просмотры новостей (если говорить о регионе) по-прежнему намного меньше, чем тиражи печатных СМИ. Во-вторых, в качестве рекламных площадок традиционные газеты и журналы (особенно с качественной поддержкой в том же Интернете) работают прекрасно. Да и просто - один канал получения информации не отменяет другого. Не зря же, читатели нашего журнала «Ивановский бизнесъ», получив электронную версию (у которой 17000 подписчиков),  в дальнейшем с удовольствием листают свежий номер печатной версии журнала, хранят его у себя и продолжают  оформлять подписку. В общем, категоричные мнения из серии «не будет ни театра, ни кино – одно сплошное телевидение» - себя не оправдывают.

Кстати, недавно еженедельник «Аргументы и Факты», имеющий в своем арсенале не только печатную, но и интернет-версию, нашел ряд аргументов в пользу того, что печатные СМИ не уйдут в прошлое.

У печатных СМИ есть действительно работающая бизнес-модель. В отличие от большинства интернет-СМИ, печатные издания приносят своим владельцам доход. Автор термина "ньюсономика", известный медиа-аналитик Кен Доктор, в июне прошлого года заявил, что около 75% денежных средств, которые идут на оплату работы журналистов, приходит от печати — и на данный момент не существует цифровой бизнес-модели, способной оплачивать большие местные отделы новостей.

Печатные СМИ привлекают стильных и интеллектуальных людей. Когда в январе 2013 года стало известно, что британская деловая газета The Financial Times трансформирует свой бизнес, скептики решили, что речь идёт о закрытии печатной версии. На деле же печатную версию никто не собирался закрывать, а редактор издания Лайонел Барбер назвал ее «модным аксессуаром».

Печатные СМИ обладают оригинальным маркетинговым потенциалом. Вчера аудиторию можно было удивить интерактивной интернет-рекламой, но сегодня даже яркая и смешная реклама в интернете кажется банальной. Печатным же СМИ доступна игра с текстурой бумаги и запахом, размещение вкладыша-подарка, который можно "потрогать" и поставить на видное место, а не просто загрузить на компьютер.

Печатным СМИ даже интернет-пользователи доверяют больше, предпочитая читать новости на сайтах традиционных теле- и печатных СМИ.

Печатные СМИ читают целевые аудитории, которые не доступны интернет-СМИ. В октябре этого года Денис Максимов, управляющий директор известного российского коммуникационного агентства, в интервью Forbes рассказал, что для рекламодателей пресса до сих пор интересна и в неё идут премиальные рекламодатели. Реклама в печатных СМИ не так нервирует читателя как навязчивые баннеры и всплывающие окна на интернет-сайтах, и полностью владеет вниманием читателя.

У печатных СМИ более лояльная аудитория. В интернете читатель в любой момент может перейти на другой сайт, нажать на контекстную рекламу или отвлечься на яркий баннер. Поэтому в применении к онлайн-медиа часто говорят о случайной цифровой аудитории.

Одной из причин популярности интернет-рекламы является не эффективность, а большое количество доступных инструментов для её анализа. Например, исследование Мэттью Генцкоу из Чикагского университета,  опубликованное в American Economic Review, доказывает, что рекламная стоимость часа внимания потребителя в интернете дороже, чем оффлайн. Но рекламодателей привлекают популярные средства анализа аудитории, например, Google Analytics и Яндекс. Метрика. 

Зачастую никто не обращает внимания на то, что о гибели печатных СМИ говорят не факты, а компании, продающие рекламу в интернете или зарабатывающие в сети любым другим способом.


Все это, конечно, не означает, что редакциям традиционных СМИ можно почивать на лаврах. Наоборот нужно прилагать еще больше усилий ,чтобы быть востребованным и популярным  . А для этого нужен, как качественный контент так профессиональный менеджмент.

Весь контент есть в интернете, но если человеку нужно сохранить информацию, он ее распечатывает. Замечала это неоднократно. Лично у меня хранится целая коллекция газет и журналов разных годов, из разных городов, с ценными статьями, которых в сети не найти. В начале своей карьеры я с жадностью их собирала.Так происходит и теперь – номера газет с отличными журналистскими обзорами, рецензиями, аналитическими статьями и журналы с полезной информацией я оставляю себе и время от времени к ним возвращаюсь. Также храню лучшие опубликованные работы, несмотря на то, что некоторые из них размещаю в профессиональном блоге zhmaslovskaya.ru.

Я двумя руками «за» существование и печатных, и электронных СМИ, которые несут правдивую и объективную информацию. Люди по-прежнему читают газеты, возможно, потому, что больше им верят. Есть и другие причины, которые нам, журналистам, называют сами читатели: привычка к чтению, возможность вернутся к газете или журналу, когда есть время, авторский стиль пишущих журналистов. Есть читатели, которые выписывают газеты и журналы на протяжении всей жизни и менять своих привычек не хотят. Кроме того, Интернет СМИ по-прежнему не всем доступны.

Есть еще один веский довод в пользу прессы. Изданию, в котором работаю, без малого 90 лет. У него есть история, традиции. Мне приятно осознавать, что я в какой-то мере причастна к летописи региона, ведь события, люди с их судьбами, дух времени, проявляющийся в наблюдениях и постскриптумах, подытоживающих статьи, через печатное слово журналиста остаются в истории, в архивах.  

Популярность печатных СМИ можно связать с несколькими факторами. 

В первую очередь - аудитория. Пресса рассчитана на сегментарную аудиторию, в которой СМИ уже, как правило, заняли определенную нишу. 

Второй фактор - несмотря на свободу в Интернете, все ещё непривычно платить за электронную газету. Это особенность именно российского читателя - он не готов платить за электронный контент СМИ.

Третий фактор - печатное издание приятно держать в руках, перелистывать страницы. Как бы планшеты не приближались к воспроизведению печатных изданий, они их не смогут заменить.

Приглашаю посетить нашу группу "начинающий журналист", там много интересного.



Как говорится: что написано пером... Даже в наше время люди предпочтут верить тому, что напечатано чернилами на бумаге, чем тому, что выложено в сеть. Свою роль играет и привычка. Бумажные листы гораздо роднее, чем электронные СМИ.
Создается впечатление большей материальности и реалистичности происходящего. Ведь в интернете писать может каждый, а в газете - лишь избранные!
Ну и об эстетическом чувстве не стоит забывать. Ведь так приятно взять в руки свежий выпуск газеты или журнала! Слушать шелест переворачиваемых страниц, ощущать бумагу кончиками пальцев... Я, как ценитель печатных изданий, прекрасно понимаю, что от планшета не почувствуешь запах свежей полиграфии!
С течением времени изменился характер потребления. Люди перестали ценить информацию. С другой стороны, осталась потребность в традиционных ценностях и в традиционном мышлении. Культура чтения уводит от сетевого мышления и даёт возможность перестать себя чувствовать так называемым "придатком машины".

Если раньше человек бунтовал против природы, то теперь он выражает свой протест против автоматизма и стереотипности, в конечном итоге, против техногенной цивилизации.
Ответить на вопрос
Упс, это партнерский материал и ответы тут оставляют только участники. Хотите стать участником ленты, напишите на адрес as@the-answer.ru
понятно, спасибо